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            銀行維護好商標權有助品牌樹立

            發布時間:2019-05-09 22:17

            作者:張琰

              近年來,隨著市場主體法律意識提高,市場競爭的日趨激烈,產業轉型驅動創新的發展,商標在市場中的作用已經越來越明顯。我國在1982年制定《商標法》,歷經了3次修改,最近一次是2013年8月30日修改,2014年5月1日施行,同日還施行《商標法實施條例》,強化了對商標專用權的保護,加大了對商標侵權違法行為的處罰。銀行在良好的經濟發展環境和立法執法日趨完善的背景下,做好商標權保護工作,有利于品牌樹立并提升競爭力。銀行商標權概述
              銀行商標權一般指銀行注冊商標權利,是一種標識權,產生商標專用權,銀行由此有商標專用使用權以及禁用權。黨的十八大報告明確提出,“實施知識產權戰略,加強知識產權保護。”黨的十九大報告也明確提出,“倡導創新文化,強化知識產權創造、保護、運用。”這是國家對知識產權工作的日益重視。商標是知識產權的重要組成部分,銀行可通過商標保護,實現創新成果固化,提高核心競爭力。
              銀行商標權保護主要涉及三個方面:(1)商標積累與維護,即和銀行業務創新結合,將創新成果權利化、資產化,及時注冊申請,開展商標獲權。(2)運用增值,即商標獲權后,銀行行使商標權,包括商標權使用、許可、轉讓交易等,通過運用提高銀行商標權的經濟價值和附加值。(3)爭端解決,即發生侵權時,銀行及時主張和維護自身的合法權利。
              商標權有助品牌形象樹立
              根據中國商標網數據統計,至2019年4月,建行申請商標數量1914件,工行1012件,農行987件,中行1464件。其中,2017年至2018年,建行申請商標數量442件,工行137件,農行130件,中行561件。可見,近來銀行日益重視申請商標注冊,商標權保護已被銀行廣泛接受并積極落實。
              根據英國品牌價值研究機構Brand Finance通過英國《銀行家》雜志今年1月22日發布的2019年“全球銀行品牌價值500強”榜單,工行位列第一,品牌價值798億美元;建行位列第二,品牌價值697億美元;農行位列第三,品牌價值550億美元;中行位列第四,品牌價值509億美元。從整體看,我國有48家銀行上榜,品牌總價值達4000億美元。可見銀行品牌為銀行帶來了更高的溢價及未來可期的穩定收益。
              而銀行品牌的確立,最直觀的就是體現擁有銀行特色的各項商標。銀行獲得商標權后,對品牌形象樹立有以下作用:有利于金融消費者區分不同的銀行或金融機構的業務項目;由于注冊商標象征了銀行商譽,因此促使銀行對同類業務確保良好的品質;簡潔顯著的商標如建行“財管+”、“匯貸盈”等,有助于銀行業務的廣告宣傳;有利于銀行保護專用權和行使禁用權。
              商標權有利品牌形象維權
              銀行要保護商標權,首先要獲權,即商標進行注冊。申請商標注冊有以下條件:一是使用符合法律規定的標志;二是符合《商標法》規定的法定構成要件;三是具有顯著性;四是注意馳名商標保護。商標權被侵犯,對侵犯人而言主要是為了獲取不正當的商業機會,取得不正當的商業利益。因此,要及時發現侵權事件,積極維護銀行商標權,從而維護銀行品牌形象。
              1、銀行商標權維權案例2014年某行上海分行發現兩起侵權行為,并及時采取了積極有效的措施成功維權。一是2014年10月某行員工在對某P2P公司現場調查時,發現宣傳手冊中稱該行為其合作者并印制了該行LOGO,而事實上雙方并沒有合作關系。該行立即出具律師函,要求P2P公司停止侵權,回收宣傳資料,做出該行并非其合作單位的說明。2個月后P2P公司停止侵權行為。二是2014年11月,某行員工在某小區沿街商鋪發現印有該行LOGO的廣告,但此處并非該行營業場所。該行立即書面函告經營該商鋪的公司,要求立即撤銷侵權廣告。一周后該公司拆除了侵權廣告。
              2、銀行商標權被侵犯的不良影響銀行的注冊商標包含了銀行經年累積產生的銀行商譽、銀行信用、金融消費者認可度等無形資產,一旦被侵犯,將帶來極大的不良影響:
              一是影響銀行商譽。當前,銀行在大眾心目中的普遍形象還是信譽度高、安全性好的良好印象,侵權人冒用銀行商標導致消費者無法有效識別,一旦發生經營困難或其他不良狀況,會影響銀行聲譽。
              二是影響銀行業務拓展。如果銀行商標權被他人仿冒、盜用,會使客戶在選擇辦理業務時發生混淆,可能原本是想辦理銀行業務的,因為受到商標的誤導,轉而辦理了侵權人的業務,影響了銀行自身業務的開展。
              三是破壞公平競爭的市場秩序。商標注冊和使用需要遵循誠實信用原則,如果有人仿冒、冒用注冊商標,會引起消費者誤認,這是一種誤導,是不正當競爭行為;如果發生他人在關聯商品上“搭便車”,或使用近似商標,顯然會壓縮注冊商標的成長空間并增加成長成本,不利于鼓勵正當競爭和促進品牌成長。對銀行商標權保護的建議1、強化銀行商標管理制度銀行要有專業商標管理機構,負責注冊商標和非注冊商標的管理,包括申請商標注冊、商標調查、商標檔案管理等各項工作。同時,要建立和健全商標管理制度,以商標獲權、商標權使用、商標權保護為主,設立明確的行內注冊商標的使用管理制度、商標檔案管理制度、商標標識外包加工等。
              2、推進商標注冊申請《商標法》對注冊商標強力保護,對未注冊商標相對弱化保護。銀行要固化業務創新成果,樹立顯著特色,應當積極推進商標注冊申請,進而獲權并獲得強力保護。
              3、樹立商標權維權意識銀行員工要樹立發現商標侵權行為要及時制止、保護銀行合法權益的維權意識。如前述案例中銀行員工的自覺維權意識和行動。如果侵權行為持續升級,還要注意收集證據,向工商行政管理部門提出行政訴請,或向人民法院提出訴訟。
              4、做好銀行商標權和銀行業務的全面結合
              銀行商標權和銀行業務要有機結合、融為一體,在產品創新伊始,就可以同步考慮商標設計,在推出產品前即可以申請商標注冊,在產品宣傳時可以用簡潔顯著的商標進行重點宣傳,在產品營銷時可以使用注冊商標防止他人侵權和不公平競爭,在發生侵權時及時進行爭訴解決。這樣,銀行商標權才真正具有生命力和價值創造力,成為銀行發展的重要戰略性資源和防御性武器,在同業競爭中保持自己的優勢。
              (作者單位:建行上海市分行靜安支行)

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